SARS期间，由于中国功能饮料市场的潮起，养生堂也紧跟而上，于2004年推出情绪饮料尖叫，并在策划和推广上投入巨大的资源，经过强大的广告轰炸和大力的地面推广的带动，市场热度迅速升温，其一度成为市场的宠儿。可惜好景不长，不到两年就潮落了。就在养生堂准备偃旗息鼓时，市场却出现了意外的反弹，经市调发现，令人意外的是购买尖叫饮料的竟然是一群小孩，与当初锁定的目标群大相径庭，到2009年，尖叫已是颇受儿童喜欢的儿童饮料。 潮落潮起的根源 尖叫的起落，各种分析皆有，但大致可归纳为三类： 1、功能饮料口味独特不大众化..

SARS期间，由于中国功能饮料市场的潮起，养生堂也紧跟而上，于2004年推出情绪饮料尖叫，并在策划和推广上投入巨大的资源，经过强大的广告轰炸和大力的地面推广的带动，市场热度迅速升温，其一度成为市场的宠儿。可惜好景不长，不到两年就潮落了。就在养生堂准备偃旗息鼓时，市场却出现了意外的反弹，经市调发现，令人意外的是购买尖叫饮料的竟然是一群小孩，与当初锁定的目标群大相径庭，到2009年，尖叫已是颇受儿童喜欢的儿童饮料。 潮落潮起的根源 尖叫的起落，各种分析皆有，但大致可归纳为三类： 1、功能饮料口味独特不大众化..

前言：     “爱透”是贵州百灵药业2011年出品的一款胶原蛋白快消品饮料，为此饮料品类之首发，该款产品一上市即获得了好评，当然这中间也许不排除推广与炒作的成分，但总的来看，爱透的确是一款概念不错的产品，不过自后期接连遭遇到来自各方的质疑后，现在已是毁誉参半。从当前了解的信息和资料，我们本着尽可能客观的态度对其营销推广运作试作一个梳理和点评，同时也对胶原蛋白饮料的市场前景作一个宏观展望。 一、 胶原蛋白及其发展简介： a、胶原蛋白简介： 胶原蛋白是一种..

前言：     “爱透”是贵州百灵药业2011年出品的一款胶原蛋白快消品饮料，为此饮料品类之首发，该款产品一上市即获得了好评，当然这中间也许不排除推广与炒作的成分，但总的来看，爱透的确是一款概念不错的产品，不过自后期接连遭遇到来自各方的质疑后，现在已是毁誉参半。从当前了解的信息和资料，我们本着尽可能客观的态度对其营销推广运作试作一个梳理和点评，同时也对胶原蛋白饮料的市场前景作一个宏观展望。 一、 胶原蛋白及其发展简介： a、胶原蛋白简介： 胶原蛋白是一种..